目前全國多地鄉村都在尋找適合當地發展的“夜經濟”模式,以此來提高游客在鄉村的參與度和逗留時間,釋放夜間經濟巨大的潛能。

“夜經濟”在全國持續火爆,不少省市推出了系列政策助力“夜經濟”發展。除了各大城市持續發力,鄉村也都在積極的探索,讓游客日有所看、夜有所樂,越來越多以“夜”為時間節點的鄉村經營模式悄然興起?!耙菇洕辈粦粚儆诔鞘?,在鄉村振興的大背景下,發展鄉村“夜經濟”是振興鄉村的重要途徑。

鄉村“夜經濟”與城市“夜經濟”相比發展差距較大,許多的鄉村夜生活近乎空白;而已在開展夜間旅游模式的鄉村也存在業態不夠豐富等諸多問題,例如只提供少量的夜間觀賞和游覽項目,娛樂休閑功能不足,導致大量游客“白天看景,晚上走人”,難以形成成熟的夜間消費模式。

而目前大多鄉村夜游都在摸著石頭過河,忽略自身條件和特點,盲目地學習和模仿別人的“網紅”夜游項目,結果出現一批形式相同的夜間觀賞和游覽項目,并沒有打造成為具有地方特色的夜游景點,難以吸引旅游者過夜消費。

不是所有的村莊都適合開展夜市、燈光秀等活動,鄉村擁有著得天獨厚的自然資源和濃郁的民俗文化,正所謂“千村千面”。面對不同地域的鄉村,可以充分利用自身特色,從夜游、夜賞、夜品、夜購多角度打造“夜經濟”,挖掘匹配度更高的發展方式?!耙菇洕辈粌H能幫助農民增收,也能提升地方的知名度,吸引投資商,實現了多方共贏

探索適合鄉村發展的“夜經濟”模式,實現鄉村“夜有所樂”,是各大鄉村發展“夜經濟”的首要任務。結合鄉村特有的資源特點,加以提升利用,能為鄉村夜游產品的發展找到一個創新的方向。

自然+

有些村子遠離城市、地處偏遠,“夜經濟”的打造重點不是把暗夜變“亮”,而是如何充分利用夜的“黑”,比如在中高緯度地區,鄉村有著城市遙不可及的純凈夜空和滿天繁星。

長野縣阿智村:日本最美星空村落

位于日本長野縣西南部的阿智村,是一個只有6,600人口的小鄉村。這里山脈復雜交錯,由此遮擋了村落和城市部的燈光,在這里可以欣賞到美麗透徹的星空。根據日本環境?。ú浚┰谌毡救珖秶鷥鹊某掷m觀察,阿智村被評為“星空最閃耀的地方”第1位(2006年)。

為了保持夜游活動的常在常新,阿智村以“星空”為主題化,增加了多項主題型旅游產品,且一年四季都會策劃舉辦不同的活動來配合“星空夜游”旅游產品。盛夏時期,阿智村每天都會吸引2000名游客到訪。

? 星空村咖啡館

多媒體藝術家村松亮太郎主導每年冬季的“星空村”活動。他策劃的星空村咖啡館是位于景區 “HEAVENS SONOHARA(最美星空下)”內的休憩區。店內設計以“星“和”宇宙”為主題,使用投影、互動等科技手法,將珍貴的天文檢測中的宇宙空間展現在游客面前。隨著時間的變化,店內照明、影像也隨之變化,桌上還會呈現出數碼菜單。店內墻面、地面、包括安全出口等全部用數字藝術裝點,仿佛置身宇宙,游客在不可思議的宇宙空間中享受美食。逐漸,這里變成“夜游星空”開始前的必留之地。

? 天空的樂園

從2012年起阿智村開設了“日本第一的星空夜游”項目,并且聲名鵲起?!疤炜盏臉穲@”作為一個滑雪場,在夜晚便是一個很好的觀星場所。除了仰望星空,還可以乘坐纜車在1400米高空近距離接觸星空。

? 浪合公園

2018年7月,觀星景點“日本第一星空浪合公園”在這里誕生了。公園內還舉辦星空觀賞會和星空攝影會等活動,并以不同的方式開展星空講座。

? 星空光影秀

2019年冬季阿智村引進了NAKED Inc.的星空光影秀,接著連接完全在夜色中的纜車達到的山頂,完成完美的星空之旅。該活動還充分體現環保觀念,與中部電力公司合作,全部使用無碳電力能源。

阿智村憑借其優越的星空資源,在合理開發利用的基礎上,創新打造了核心衍生產品,通過觀賞、體驗、科普、學習等形式,讓“星空”在這里得以全面有效的無限延展,成為其最具吸引力的主題。

民俗+

鄉村的人文資源是鄉村在悠久歷史發展中,逐漸形成生活方式和習性。鄉村的人文魅力在于包括文化、民俗和傳統節慶。我國地大物博,每個地方的民俗皆有不同,將優秀的民俗文化資源進行梳理,提煉出核心亮點,創新打造一批極具地方民俗特色的旅游產品,是激活“夜經濟”的途徑之一。

司徒小鎮:“火樹銀花”不夜天

打鐵花的記載最早可追溯到春秋戰國時期,作為一項傳統的民間表演藝術,近些年吸引了大量觀眾,隨著打鐵花師傅用力擊打,滾燙的鐵水飛濺,火星四射,暗夜瞬間被點亮。打鐵花具有極高的藝術表現力,多地將打鐵花這一傳統藝術打造成夜間演藝劇場,融入故事情節,配上傳統樂器,演出時,好似萬花齊放,鼓樂齊鳴,非常震撼。

占地千余畝,位于山西東南部的司徒小鎮,素來有“不看千人打鐵花,白來司徒小鎮”之說。

司徒小鎮通過組織老百姓自創、自編、自導、自演的形式,將當地鄉村文化轉化為旅游演藝產品呈現在游客面前。打鐵花時,一簇簇鐵花凌空綻開,絢麗多彩,此起彼落,構成一幅幅奇異的煙火圖景。

2017年春節司徒小鎮千年鐵花升級的旅游演藝產品《千年鐵魂》是國內規模最大最具震撼力的煤鐵山西實景劇,劇情展現了千百年來晉城冶鐵業的發展史,成為國內獨樹一幟的文化品牌。這場45分鐘的山水實景演藝,由千人演繹,演出中打鐵匠人舞動1600多度的高溫鐵水,匠夫一揮臂,沖天鐵花飛寰宇,四處飛濺的鐵花如煙花般璀璨奪目,令人震撼。升級版一經推出,就吸引了近70萬的周邊游客前來觀演,每年平均演出場次達300余場。

司徒小鎮定位為“老山西民俗印象基地”,并且圍繞“老山西民俗”這一主題文化進行空間設計與產品開發。例如:三大老山西民俗體驗館、非遺民俗街、民俗客棧、民俗風情演藝劇、“來司徒小鎮過山西年”民俗文化節等。

在司徒小鎮掌門人、村支書周小明的帶領下,開辟發展蹊徑、挖掘本土民俗、借力文旅融合,致力鄉村振興。使司徒小鎮成為了全國聞名的旅游小鎮,是集特色餐飲、休閑娛樂、農耕體驗、旅游購物、文化演藝等為一體的“老晉城民俗印象基地,新晉城美食旅游地標”。

科技+

麥田藝術、稻田藝術等田園藝術是最契合鄉村夜游發展的藝術形式,目前,國內外已經有很多村莊通過創作麥田畫、麥田怪圈等作品吸引來大量海內外游客?!班l村自然資源+科技”打造田園夜景,依托鄉村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源,以夜幕做背景,結合現代聲光電技術,打造和白天迥異的夜間景觀,既還原鄉野氣息,又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。

荷蘭梵高小路:《星空》上的騎行

在荷蘭拉布班特,設計師丹·羅斯加德在2014年為紀念梵高去世125周年而設計了一條夜晚會發出星光的自行車道,構思源于梵高的作品《星空》。這條一公里長的小路這條道路將荷蘭紐南的文化遺產與創新發明交織在一起。

“梵高小路”采用了白天可吸收太陽能、夜里發光的材料鋪就。白天時,發光材料很像細小的鵝卵石,通過太陽光的照射充電,到了夜間可以持續繁星閃爍8小時。通過使用5萬個熒光“石頭”來進行旋渦狀排列,從而達到《星空》中蜿蜒瑰麗的星空效果。這個設計可以說是很有意思的藝術性實踐。在當下,諸多的項目意在利用數字科技創新達到智能化、現代化、可持續化的目標,像梵高小徑這樣一個經濟又美觀的設計便尤其令人印象深刻。

鄉村旅游景區化發展的今天,如何讓遠方的客人慢下來、留下來、住下來,來了還想再來,依然是一道擺在所有鄉村旅游企業、景區面前的考題,值得深思。好的夜間旅游產品應該是抓住夜間消費人群的體驗需求,以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內容上形成旅游產品體驗組合,從而突出目的地夜間特色,帶給游客獨特深刻的體驗。

夜游鄉村的熱度該如何持續?僅靠單一的燈光布景或者打造主題節日恐怕難以持久,應進一步謀劃,避免同質化,因地制宜,將產業、旅游、生態、文化、藝術等深度融合,由單一走向多元,帶動整個村落的經濟振興,輻射周邊村鎮,給村民增收,為村集體經濟“造血”,實現良性循環,讓鄉村煥發勃勃生機。